车主暴发户减少 企业家增多

 最具代表性、市场覆盖较广的九个品牌：奥迪、宝马、保时捷、奔驰、凯迪拉克、雷克萨斯、路虎、沃尔沃和英菲尼迪进行研究。研究结果显示，宝马二奶形象削弱，大企业家比例上升：奥迪整体品牌形象更显年轻化。宝马车主女性比例53%，虽然较去年的56%略有下降，但仍然是九大调研品牌中女性车主比例最高的。二奶的社会身份突出，但比例比去年下降41%。同时，大企业家的比例上升36%。生活态度上较为复杂，既炫富，又希望得到社会认可。路虎富二代、暴发户形象削弱，企业家比例上升：虽然摆脱不了富二代、暴发户的形象，但比例有明显下降，分别下降40%和30%，与此同时，企业家的比例上升32%。中欧两地路虎车主追求速度、热爱运动的形象较为一致。同时，奔驰企业家形象稳固：奔驰车主的企业家形象最稳定，且在中国和欧洲都最为一致。奔驰车主的平均家庭总资产为1165万元，与去年1130万元也较为相近。而沃尔沃保持教育程度最高，负面新闻最少：中国与欧洲两地车主受教育程度都最高，品牌负面新闻连续两年最少。此外，雷克萨斯车主比去年更年长、更积极进取，海归比例下降20%，中小企业家比例上升8%。